ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ: 343 ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ


ΘΕΜΑΤΙΚΗ ΕΝΟΤΗΤΑ: Υπεύθυνη κατανάλωση

Πρωτοβουλία

Protergia Sustainable Campaign – «Love Interrupted»

Protergia Sustainable Campaign – «Love Interrupted»
ΥΠΟΒΛΗΘΗΚΕ ΑΠΟ:

MYTILINEOS

Η MYTILINEOS - Energy & Metals είναι μία διεθνής βιομηχανική και ενεργειακή εταιρεία που δραστηριοποιείται μέσω δύο επιχειρηματικών Κλάδων: Ενέργειας και Μεταλλουργίας. Η Εταιρεία τοποθετείται στρατηγικά στην πρώτη γραμμή της ενεργειακής μετάβασης ως ολοκληρωμένο utility, ενώ καθιερώνεται ως σημείο αναφοράς της ανταγωνιστικής «πράσινης» μεταλλουργίας σε ευρωπαϊκό και παγκόσμιο επίπεδο. Διαθέτει ενοποιημένο κύκλο εργασιών και EBITDA που ανέρχονται σε 6,35 δισ. ευρώ και 823 εκ. ευρώ αντιστοίχως και απασχολεί περισσότερους από 5.442 άμεσους και έμμεσους εργαζόμενους στην Ελλάδα και το εξωτερικό.

 

https://www.mytilineos.com

 

 

Εταιρικά videos & Δηλώσεις


Επικοινωνία

Στόχος δράσης

Στόχος της καμπάνιας, αποτέλεσε η ανάδειξη της προσήλωσης της Protergia στον στόχο της εξοικονόμησης ενέργειας.

Προβάλαμε την ανάγκη για εξοικονόμηση ενέργειας, με απώτερο σκοπό την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών ως προς τον τρόπο χρήσης των ενεργειακών πόρων.

Είναι πολύ σημαντικό πλέον οι καταναλωτές να αντιλαμβάνονται και να διαχωρίζουν τις πραγματικές τους ανάγκες από τη σπατάλη, καθώς και τις επιπτώσεις ή τα οφέλη που απορρέουν από τις εκάστοτε συνήθειές τους, για την κοινωνία και το περιβάλλον,.

Σε ένα σύγχρονο και νεανικό πλαίσιο, μέσα από μια γλυκιά ιστορίας αγάπης 2 παιδιών, επιλέξαμε να αναδείξουμε την ανάγκη για αλλαγή στις καθημερινές συνήθειες χρήσης/κατανάλωσης ενέργειας, με γνώμονα τη βιωσιμότητα και τα κριτήρια ESG.

 

Κοινό στο οποίο απευθύνεται

Απευθυνθήκαμε σε ένα ευρύ φάσμα κοινού: Άνδρες – Γυναίκες 15+.

(Νεανικό κοινό και δυναμικό κοινό)

Στο νεανικό κοινό, που πρέπει από πολύ νωρίς να συνειδητοποιήσει την ανάγκη για εξοικονόμηση και να υιοθετήσει έξυπνους τρόπους κατανάλωσης ενέργειας. 

Στο δυναμικό κοινό (ενήλικο κοινό) που πρέπει να αφυπνιστεί και να αλλάξει σταδιακά τις καθημερινές του συνήθεις ως προς την κατανάλωση ενέργειας.

Σε ανθρώπους που τα θέματα του περιβάλλοντος και της κλιματικής αλλαγής τους απασχολούν ιδιαίτερα και προσπαθούν να αλλάξουν συμπεριφορές, ώστε να γίνουν και αυτοί κοινωνοί σε ένα καλύτερο αύριο.

Σε ανθρώπους που προσπαθούν να βρουν τρόπους προκειμένου να καταναλώνουν λιγότερη ενέργεια και να μειώσουν τις δαπάνες τους, με δεδομένο ότι αυτή την περίοδο το υψηλό κόστος ενέργειας, αποτελεί ένα θέμα που απασχολεί την συντριπτική πλειοψηφία, η οποία ωθείται σε πιο ορθολογικές επιλογές.  

 

Χρονική διάρκεια

Το λανσάρισμα έγινε τον Δεκέμβριο του 2022 και θα συνεχιστεί για όλο το τρέχον έτος, καθότι αποτελεί την βασική corporate καμπάνια της Protergia.


Περιγραφή

Η μείωση της ενεργειακής χρήσης στα σπίτια είναι μια μεγάλη πρόκληση, αλλά και μια ευκαιρία για όλους, με τους καταναλωτές πλέον να έχουν μεγαλύτερη επίγνωση της αξίας των βιώσιμων ενεργειακών πρακτικών.

Δύο σημαντικά κίνητρα, είναι οι αυξημένες ανησυχίες του κοινού για την κλιματική αλλαγή, αλλά και η επιτακτική ανάγκη για εξοικονόμηση, θέμα που στην Ελλάδα παραμένει κυρίαρχο.

Παρ΄ όλη ωστόσο τη γνώση της κοινωνίας σήμερα σε θέματα εξοικονόμησης ενέργειας, στα συνολικά οφέλη που απορρέουν από αυτή και τα περιβαλλοντικά κίνητρα που δίνονται καθημερινά, συνεχίζει να μην ακολουθεί σε αισθητό βαθμό πρακτικές για ενεργειακή αποδοτικότητα και μείωση.

Έτσι, γίνεται αντιληπτή η ανάγκη για περισσότερη ενημέρωση, άσκηση μεγαλύτερης επιρροής και κινητοποίηση του κοινού προς την κατεύθυνση της βιωσιμότητας.

Η σκέψη γύρω από την πρωτοβουλία:

Με γνώμονα τα παραπάνω, μέσα από τη δημιουργία της συγκεκριμένης καμπάνιας προσπαθήσαμε να εστιάσουμε στο πως η Protergia, αναπόσπαστο κομμάτι της MYTILINEOS Energy & Metals, της μεγαλύτερης ιδιωτικής εταιρείας ενέργειας, μπορεί να συμβάλει έμπρακτα στη βελτίωση του τρόπου ζωής των ανθρώπων, στο πλαίσιο μιας σύγχρονης και βιώσιμης κοινωνίας, που ευθυγραμμίζεται με τα κριτήρια ESG.

Επικοινωνιακό Insight:

Το τελευταίο διάστημα, η ενέργεια αποτελεί βασικό θέμα συζήτησης. Οι εξελίξεις σε παγκόσμιο επίπεδο, έχουν κάνει όλους μας να αναθεωρήσουμε τη σχέση που είχαμε μαζί της και να ξανασκεφτούμε τον τρόπο με τον οποίο τη χρησιμοποιούμε.

Είναι γεγονός, ότι με μικρές αλλαγές στις καθημερινές μας συνήθειες, που στην πραγματικότητα δεν μεταβάλουν το βιοτικό μας επίπεδο, μπορούμε να μειώσουμε αισθητά την ενέργεια που καταναλώνουμε.

Απλές κινήσεις όπως το σβήσιμο της καφετιέρας, της τηλεόρασης ή του υπολογιστή, μπορούν να συνεισφέρουν πραγματικά στη μείωση της ενεργειακής κατανάλωσης και κατ’ επέκταση στην εξοικονόμηση ενέργειας.

Το θέμα είναι ωστόσο, ότι αυτό δε συμβαίνει σε μεγάλη κλίμακα, είτε γιατί απουσιάζει η γνώση γύρω από το πως αυτό μπορεί να επιτευχθεί είτε διότι δεν γίνεται αντιληπτό το πόσο σημαντικό είναι και τι αντίκτυπο θα έχει.

Έτσι, με τη βοήθεια του Γιάννη Αντετοκούνμπο αναπτύξαμε μια ολοκληρωμένη καμπάνια η οποία, με έναν διαφορετικό και ανατρεπτικό τρόπο, ήρθε να δώσει απαντήσεις και να εξηγήσει το πως με απλές κινήσεις μπορούμε να κάνουμε την μεγάλη αλλαγή.

Στη νέα αυτή καμπάνια, ο Γιάννης Αντετοκούνμπο και μια παρέα παιδιών ένωσαν τις δυνάμεις τους και μας έδειξαν πως η έξυπνη χρήση ενέργειας, μπορεί να κάνει τη ζωή μας καλύτερη!

Επιλέξαμε τα παιδιά γιατί αυτά όχι μόνο συμβολίζουν το μέλλον, αλλά είναι αυτά που ξέρουν περισσότερα, είναι πιο ευαισθητοποιημένα σε θέματα που έχουν να κάνουν με το περιβάλλον και είναι και αυτά που θα κληθούν αύριο να διαχειριστούν τα ενεργειακά ζητήματα.

Επιπρόσθετα, η συμμετοχή του Γιάννη Αντετοκούνμπο είναι συμβολική, καθώς είναι ο άνθρωπος που διακρίνεται όχι μόνο για τα αθλητικά του επιτεύγματα αλλά και για την συνολική στάση ζωής του. Χαίρει της εκτίμησης του κοινού, το οποίο τον ακολουθεί πιστά σε ότι κι αν κάνει.

Υλικά πρωτοβουλίας:

Δημιουργήσαμε μια ολοκληρωμένη καμπάνια η οποία χτίστηκε σταδιακά, χρησιμοποιώντας όλα τα μέσα επικοινωνίας.

Σκοπός μας ήταν να ενημερώσουμε, να επηρεάσουμε και να ευαισθητοποιήσουμε το κοινό, να διαδώσουμε το μήνυμα όσο πιο δυνατά γίνεται και ταυτόχρονα να εκπαιδεύσουμε το κοινό πάνω στους έξυπνους τρόπους εξοικονόμησης ενέργειας.

Η πρωτοβουλία μας χωρίστηκε σε 2 φάσεις.

Στην πρώτη φάση, στόχος μας ήταν να δημιουργήσουμε awareness γύρω από το κεντρικό μας μήνυμα «Την ενέργεια δεν την στερούμαστε αλλά δεν την σπαταλάμε κιόλας».

Τα μέσα που χρησιμοποιήσαμε ήταν ένα δυνατό mix Τηλεόρασης, digital μέσων, Social Media, Cinema καθώς και ΟΟΗ.

Το Τηλεοπτικό σποτ, είχε ως επίκεντρο ένα παιδικό love story που δεν μπορεί να ανθίσει λόγω κάποιων επίμονων και ενεργοβόρων συνηθειών του πατέρα, του πρωταγωνιστή μας. Επειδή όμως η δύναμη των συνηθειών είναι τόσο ισχυρή, πολλές φορές χρειάζεται ένα ταρακούνημα για την ανατροπή τους. Αυτόν τον ρόλο ανέλαβε λοιπόν ο Γιάννης Αντετοκούνμπο. Ένας άνθρωπος που είναι πρότυπο μικρών και μεγάλων, όχι μόνο λόγω των αθλητικών του επιδόσεων, αλλά κυρίως λόγω της συμπεριφοράς του.

Έτσι, ο Γιάννης καταφέρνει να δώσει στην ιστορία μας ένα καλό τέλος… Γιατί την ενέργεια δεν πρέπει να τη στερούμαστε, αλλά ούτε και να τη σπαταλάμε.

Τα υπόλοιπα υλικά, βοήθησαν να κτίσουμε την ιστορία και να διαδώσουμε το μήνυμα ακόμη περισσότερο.

Στη δεύτερη φάση, στόχος μας ήταν να εκπαιδεύσουμε το κοινό πάνω στους έξυπνους τρόπους εξοικονόμησης ενέργειας, ώστε να αλλάξουν τις συνήθειες τους.

Έτσι, εξελίξαμε την καμπάνια μας και δημιουργήσαμε ένα ειδικό section στο site της Protergia με «34 μυστικά εξοικονόμησης ενέργειας». Χρησιμοποιήσαμε 34 tips, δεδομένου ότι το νούμερο αυτό είναι και το νούμερο της φανέλας του Γιάννη Αντετοκούνμπο, ώστε να γίνει μεγαλύτερη σύνδεση μαζί του. Επιπλέον, τα εικαστικά που χρησιμοποιήσαμε συνδέονταν με τα υλικά της πρώτης φάσης της επικοινωνίας μας. Με αυτό τον τρόπο, καταφέραμε να έχουμε συνέπεια και συνέχεια στην επικοινωνία μας.

Στη σελίδα «34 μυστικά εξοικονόμησης ενέργειας» περιγράφουμε 34 απλούς τρόπους με την υιοθέτηση των οποίων μπορεί κάποιος να εξοικονομήσει ενέργειας. Τη σελίδα την επικοινωνήσαμε δυνατά στα Social Media, καθώς και μέσω digital επικοινωνίας. Παράλληλα, ξεχωριστά video με ¨μυστικά¨ ενέργειας προωθήθηκαν στα Social Media.

Η καμπάνια συνεχίζεται καθ΄ όλη τη διάρκεια της χρονιάς και θα εξαπλωθεί και στο ραδιόφωνο.

 


περισσότερα...

Επίδραση στο Κοινωνικό Σύνολο

Από την πρώτη στιγμή το feedback που λάβαμε ήταν ενθαρρυντικό, καθώς υπάρχει ανάγκη στην κοινωνία τόσο για πληροφορίες σχετικά με την εξοικονόμηση – λόγω και της τρέχουσας συγκυρίας – όσο και γενικότερα για ενημέρωση σχετικά με το περιβαλλοντικό αποτύπωμα.

Το μήνυμα εν προκειμένω ήταν δυνατό, διότι έβαζε τα παιδιά να ζουν άμεσα τις συνέπειες της δικής μας αρνητικής συμπεριφοράς. Η προβολή αυτή ήταν κατανοητή και επιδραστική και γι΄ αυτό και λαμβάνουμε ακόμα αιτήματα για περαιτέρω ενημέρωση και πληροφορία σχετικά με την ορθή περιβαλλοντική και ενεργειακά αποδοτική συμπεριφορά.

Επιπρόσθετα, σύμφωνα με τα δεδομένα που προέκυψαν από τα social media της εταιρείας, η διαφήμιση στο κανάλι της Protergia στο Youtube σημείωσε 315.5K views. Παράλληλα, στο Facebook με το post που αναρτήθηκε, προσεγγίστηκαν 1.15M λογαριασμοί και πραγματοποιήθηκαν 645 likes, comments και shares. Αντίστοιχα, στο Instagram με το post που αναρτήθηκε, προσεγγίστηκαν 1.15M και αλληλεπίδρασαν με αυτό 1.488 λογαριασμοί.

Τέλος, το τραγούδι Protergia’s song | Love is Like a Ghost – Love Interrupted - Artlist: Rabbeats Vocals: Panos Kalifis – το οποίο γράφτηκε αποκλειστικά για τη συγκεκριμένη καμπάνια, λανσαρίστηκε/ αναδείχτηκε αυτοτελώς μέσα από αυτή και είχε πολύ μεγάλη απήχηση στο κοινό σε Youtube και Spotify. Από τις αρχές Ιανουαρίου που λανσαρίστηκε το τραγούδι, στο Spotify έχει 7.721 streams/listener και στο Υοutube 25.000 views.



Τόπος Δράσης

Εγχώρια αγορά.


Συνεργασία με φορέα

Δεν χρειάστηκε συνεργασία με άλλον φορέα.


Συμμετοχή εργαζομένων

Οι εργαζόμενοι έλαβαν γνώση για την πρωτοβουλία με εσωτερική καμπάνια.


Οφέλη για τον Οργανισμό

Η MYTILINEOS ήταν η πρώτη ελληνική εταιρεία που έδειξε τον δρόμο για μία πιο πράσινη και περιβαλλοντικά φιλική βιομηχανία, βάσει των δεικτών επίδοσης ESG για το Περιβάλλον, την Κοινωνία και τη Διακυβέρνηση. Μέσω της MYTILINEOS και η Protergia, έχουν δεσμευτεί να ελαχιστοποιήσουν το ανθρακικό τους αποτύπωμα, φιλοδοξώντας να μειώσουν τις συνολικές άμεσες και έμμεσες εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα (CO2) κατά τουλάχιστον 30% έως το 2030, σε σχέση με τα επίπεδα του 2019, ενώ μέχρι το 2050 δεσμεύτηκαν να επιτύχουν ουδέτερο αποτύπωμα άνθρακα. Οι αξίες αυτές αντανακλούν και όλες τις επικοινωνίες μας, κάτι που φάνηκε και στην εν λόγω καμπάνια. Μέσω της δικής μας εταιρικής συμπεριφοράς, εμπνέουμε τα κοινά μας για μία υπεύθυνη ενεργειακή κουλτούρα και συμπεριφορά, για το λόγο αυτό επικεντρωνόμαστε σε τέτοιες καμπάνιες, με στόχο την ουσία και μετρήσιμα αποτελέσματα.




Σύνδεση με Παγκόσμιους Στόχους







Περισσότερες Πρωτοβουλίες από τον Οργανισμό




1η Αξιολογηση βασικών προμηθευτών της MYTILINEOS σε ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ & ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΑ θέματα

Embed the recommendations of TCFD

Emergency Food Fund – for kids

Integrated Value Creation SCORECARD 2017

Skills4engineers | Mellon Επιταχυντής Δεξιοτήτων

"ΜΗΧΑΝΙΚΟΙ ΣΤΗΝ ΠΡΑΞΗ": Πρόγραμμα 12μηνης έμμισθης εργασίας για ταλαντούχους νέους μηχανικούς- ΑΛΟΥΜΙΝΙΟΝ ΤΗΣ ΕΛΛΑΔΟΣ

«Εκπαίδευση- Ανάπτυξη δεξιοτήτων και Δημιουργία ποιοτικών θέσεων απασχόλησης»

Αξιολόγηση & εκπαίδευση εφοδιαστικής αλυσίδας

Δημιουργία Διοικητικής Πρακτικής για την Ανάπτυξη της Διαφάνειας & Εφαρμογή Διαδικασίας Αυτοαξιολόγησης για Θέματα Διαφθοράς/Δωροδοκίας

Εκπαιδευτικό Πρόγραμμα Ενημέρωσης & Εξοικείωσης με την Αναπηρία στα Σχολεία: «Μαθαίνω να βλέπω τον Άνθρωπο»

Εκπαιδευτικό Πρόγραμμα Προμηθευτών «Επιχειρηματική Υπευθυνότητα για Βιώσιμη Ανάπτυξη»

Έμπρακτη δέσμευση της MYTILINEOS στο πρόγραμμα G.E.F.Y.R.A.

Ενίσχυση εναέριου στόλου για την κατάσβεση των πυρκαγιών

Ευρωπαϊκά ερευνητικά προγράμματα αξιοποίησης καταλοίπων Βωξίτη.

Εφαρμογή Πιστοποιημένου Συστήματος Διαχείρισης, Απογραφής και Αναφοράς ΕΑΘ

Η MYTILINEOS στο επίπεδο Leadership της παγκόσμιας πρωτοβουλίας Bιώσιμης Ανάπτυξης CDP-Water

Η ανταπόκριση της MYTILINEOS στην πανδημία του ιού COVID-19

Θεματική Διαβούλευση Κοινωνικών Εταίρων της MYTILINEOS: Τομέας ΜΕΤΑΛΛΟΥΡΓΙΑΣ - «Αναπτύσσοντας μια Υπεύθυνη Εφοδιαστική Αλυσίδα»

Θεματική Διαβούλευση: "Μιλάμε για το Περιβάλλον"- Τομέας Μεταλλουργίας ΜΥΤΙΛΗΝΑΙΟΣ

Κλιματική Αλλαγή & Ενεργειακή Μετάβαση

Κώδικας Δεοντολογίας Προμηθευτών & Συνεργατών MYTILINEOS

Πρόγραμμα #mellonabilities

ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ "ΕΙΜΑΙ ΜΕΣΑ" ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΣΧΟΛΙΚΗΣ ΔΙΑPΡΟΗΣ (2ος κύκλος 9/2016-6/2017)

Πρόγραμμα "Κοινωφελής Εργασία" Συνεργασία της MYTILINEOS με το Δήμο Λειβαδέων

Πρόγραμμα «Δημιουργία & Αναβάθμιση Τμημάτων Επειγόντων Περιστατικών»

Πρόγραμμα «Ενημέρωση και ευαισθητοποίηση της σχολικής κοινότητας σχετικά με την πρόληψη και αντιμετώπιση των δασικών πυρκαγιών, τις πολιτικές και πρακτικές δασοπροστασίας»

Πρόγραμμα Κοινωνικής Συνεισφοράς του Ομίλου ΜΥΤΙΛΗΝΑΙΟΣ

Πρόγραμμα οδοντιατρικής πρόληψης και θεραπείας για παιδιά κοινωνικά ευπαθών ομάδων «Χαρί-ζουμε Παιδικά Χαμόγελα»

Στηρίζουμε την πράσινη μετακίνηση με τα προγράμματα Protergia Charge Home/Business Complete που κάνουν την ηλεκτροκίνηση πιο εύκολη.

Στρατηγική Βιώσιμης Ανάπτυξης της MYTILINEOS

Συμμετοχή της ΑΛΟΥΜΙΝΙΟΝ ΤΗΣ ΕΛΛΑΔΟΣ στο Ευρωπαϊκό Πρόγραμμα "ENEXAL"

Συνεργασία της MYTILINEOS με τoν οργανισμό Equal Society για την υλοποίηση του έργου: Αποτίμηση της κοινωνικής αξίας του προγράμματος "ΜΗΧΑΝΙΚΟΙ ΣΤΗΝ ΠΡΑΞΗ" μέσω της προηγμένης διεθνούς μεθοδολογίας SROI

Συστημα Διακυβέρνησης Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης

Τομέας Μεταλλουργίας: «ΚΙΝΗΤΗ ΜΟΝΑΔΑ ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗΣ ΕΚΤΑΚΤΩΝ ΠΕΡΙΣΤΑΤΙΚΩΝ»



Πείτε μας τη γνώμη σας Εκτύπωση
Η Πρωτοβουλία Sustainable Greece διοργανώνεται από το QualityNet Foundation