Η μείωση της ενεργειακής χρήσης στα σπίτια είναι μια μεγάλη πρόκληση, αλλά και μια ευκαιρία για όλους, με τους καταναλωτές πλέον να έχουν μεγαλύτερη επίγνωση της αξίας των βιώσιμων ενεργειακών πρακτικών.
Δύο σημαντικά κίνητρα, είναι οι αυξημένες ανησυχίες του κοινού για την κλιματική αλλαγή, αλλά και η επιτακτική ανάγκη για εξοικονόμηση, θέμα που στην Ελλάδα παραμένει κυρίαρχο.
Παρ΄ όλη ωστόσο τη γνώση της κοινωνίας σήμερα σε θέματα εξοικονόμησης ενέργειας, στα συνολικά οφέλη που απορρέουν από αυτή και τα περιβαλλοντικά κίνητρα που δίνονται καθημερινά, συνεχίζει να μην ακολουθεί σε αισθητό βαθμό πρακτικές για ενεργειακή αποδοτικότητα και μείωση.
Έτσι, γίνεται αντιληπτή η ανάγκη για περισσότερη ενημέρωση, άσκηση μεγαλύτερης επιρροής και κινητοποίηση του κοινού προς την κατεύθυνση της βιωσιμότητας.
Η σκέψη γύρω από την πρωτοβουλία:
Με γνώμονα τα παραπάνω, μέσα από τη δημιουργία της συγκεκριμένης καμπάνιας προσπαθήσαμε να εστιάσουμε στο πως η Protergia, αναπόσπαστο κομμάτι της MYTILINEOS Energy & Metals, της μεγαλύτερης ιδιωτικής εταιρείας ενέργειας, μπορεί να συμβάλει έμπρακτα στη βελτίωση του τρόπου ζωής των ανθρώπων, στο πλαίσιο μιας σύγχρονης και βιώσιμης κοινωνίας, που ευθυγραμμίζεται με τα κριτήρια ESG.
Επικοινωνιακό Insight:
Το τελευταίο διάστημα, η ενέργεια αποτελεί βασικό θέμα συζήτησης. Οι εξελίξεις σε παγκόσμιο επίπεδο, έχουν κάνει όλους μας να αναθεωρήσουμε τη σχέση που είχαμε μαζί της και να ξανασκεφτούμε τον τρόπο με τον οποίο τη χρησιμοποιούμε.
Είναι γεγονός, ότι με μικρές αλλαγές στις καθημερινές μας συνήθειες, που στην πραγματικότητα δεν μεταβάλουν το βιοτικό μας επίπεδο, μπορούμε να μειώσουμε αισθητά την ενέργεια που καταναλώνουμε.
Απλές κινήσεις όπως το σβήσιμο της καφετιέρας, της τηλεόρασης ή του υπολογιστή, μπορούν να συνεισφέρουν πραγματικά στη μείωση της ενεργειακής κατανάλωσης και κατ’ επέκταση στην εξοικονόμηση ενέργειας.
Το θέμα είναι ωστόσο, ότι αυτό δε συμβαίνει σε μεγάλη κλίμακα, είτε γιατί απουσιάζει η γνώση γύρω από το πως αυτό μπορεί να επιτευχθεί είτε διότι δεν γίνεται αντιληπτό το πόσο σημαντικό είναι και τι αντίκτυπο θα έχει.
Έτσι, με τη βοήθεια του Γιάννη Αντετοκούνμπο αναπτύξαμε μια ολοκληρωμένη καμπάνια η οποία, με έναν διαφορετικό και ανατρεπτικό τρόπο, ήρθε να δώσει απαντήσεις και να εξηγήσει το πως με απλές κινήσεις μπορούμε να κάνουμε την μεγάλη αλλαγή.
Στη νέα αυτή καμπάνια, ο Γιάννης Αντετοκούνμπο και μια παρέα παιδιών ένωσαν τις δυνάμεις τους και μας έδειξαν πως η έξυπνη χρήση ενέργειας, μπορεί να κάνει τη ζωή μας καλύτερη!
Επιλέξαμε τα παιδιά γιατί αυτά όχι μόνο συμβολίζουν το μέλλον, αλλά είναι αυτά που ξέρουν περισσότερα, είναι πιο ευαισθητοποιημένα σε θέματα που έχουν να κάνουν με το περιβάλλον και είναι και αυτά που θα κληθούν αύριο να διαχειριστούν τα ενεργειακά ζητήματα.
Επιπρόσθετα, η συμμετοχή του Γιάννη Αντετοκούνμπο είναι συμβολική, καθώς είναι ο άνθρωπος που διακρίνεται όχι μόνο για τα αθλητικά του επιτεύγματα αλλά και για την συνολική στάση ζωής του. Χαίρει της εκτίμησης του κοινού, το οποίο τον ακολουθεί πιστά σε ότι κι αν κάνει.
Υλικά πρωτοβουλίας:
Δημιουργήσαμε μια ολοκληρωμένη καμπάνια η οποία χτίστηκε σταδιακά, χρησιμοποιώντας όλα τα μέσα επικοινωνίας.
Σκοπός μας ήταν να ενημερώσουμε, να επηρεάσουμε και να ευαισθητοποιήσουμε το κοινό, να διαδώσουμε το μήνυμα όσο πιο δυνατά γίνεται και ταυτόχρονα να εκπαιδεύσουμε το κοινό πάνω στους έξυπνους τρόπους εξοικονόμησης ενέργειας.
Η πρωτοβουλία μας χωρίστηκε σε 2 φάσεις.
Στην πρώτη φάση, στόχος μας ήταν να δημιουργήσουμε awareness γύρω από το κεντρικό μας μήνυμα «Την ενέργεια δεν την στερούμαστε αλλά δεν την σπαταλάμε κιόλας».
Τα μέσα που χρησιμοποιήσαμε ήταν ένα δυνατό mix Τηλεόρασης, digital μέσων, Social Media, Cinema καθώς και ΟΟΗ.
Το Τηλεοπτικό σποτ, είχε ως επίκεντρο ένα παιδικό love story που δεν μπορεί να ανθίσει λόγω κάποιων επίμονων και ενεργοβόρων συνηθειών του πατέρα, του πρωταγωνιστή μας. Επειδή όμως η δύναμη των συνηθειών είναι τόσο ισχυρή, πολλές φορές χρειάζεται ένα ταρακούνημα για την ανατροπή τους. Αυτόν τον ρόλο ανέλαβε λοιπόν ο Γιάννης Αντετοκούνμπο. Ένας άνθρωπος που είναι πρότυπο μικρών και μεγάλων, όχι μόνο λόγω των αθλητικών του επιδόσεων, αλλά κυρίως λόγω της συμπεριφοράς του.
Έτσι, ο Γιάννης καταφέρνει να δώσει στην ιστορία μας ένα καλό τέλος… Γιατί την ενέργεια δεν πρέπει να τη στερούμαστε, αλλά ούτε και να τη σπαταλάμε.
Τα υπόλοιπα υλικά, βοήθησαν να κτίσουμε την ιστορία και να διαδώσουμε το μήνυμα ακόμη περισσότερο.
Στη δεύτερη φάση, στόχος μας ήταν να εκπαιδεύσουμε το κοινό πάνω στους έξυπνους τρόπους εξοικονόμησης ενέργειας, ώστε να αλλάξουν τις συνήθειες τους.
Έτσι, εξελίξαμε την καμπάνια μας και δημιουργήσαμε ένα ειδικό section στο site της Protergia με «34 μυστικά εξοικονόμησης ενέργειας». Χρησιμοποιήσαμε 34 tips, δεδομένου ότι το νούμερο αυτό είναι και το νούμερο της φανέλας του Γιάννη Αντετοκούνμπο, ώστε να γίνει μεγαλύτερη σύνδεση μαζί του. Επιπλέον, τα εικαστικά που χρησιμοποιήσαμε συνδέονταν με τα υλικά της πρώτης φάσης της επικοινωνίας μας. Με αυτό τον τρόπο, καταφέραμε να έχουμε συνέπεια και συνέχεια στην επικοινωνία μας.
Στη σελίδα «34 μυστικά εξοικονόμησης ενέργειας» περιγράφουμε 34 απλούς τρόπους με την υιοθέτηση των οποίων μπορεί κάποιος να εξοικονομήσει ενέργειας. Τη σελίδα την επικοινωνήσαμε δυνατά στα Social Media, καθώς και μέσω digital επικοινωνίας. Παράλληλα, ξεχωριστά video με ¨μυστικά¨ ενέργειας προωθήθηκαν στα Social Media.
Η καμπάνια συνεχίζεται καθ΄ όλη τη διάρκεια της χρονιάς και θα εξαπλωθεί και στο ραδιόφωνο.
