ΚΟΙΝΩΝΙΑ

Γενικά: Η στρατηγική αειφόρου ανάπτυξης της BASF.
Η αυξανόμενη ζήτηση σε φυσικούς πόρους δημιουργεί ασφυκτικές πιέσεις στον πλανήτη μας. Καταναλώνουμε ήδη περισσότερα από όσα μπορεί η γη να παράγει. Επομένως, η αειφορία είναι κρίσιμη για το μέλλον μας. Πρέπει να βρούμε την κατάλληλη ισορροπία μεταξύ οικονομικών, περιβαλλοντικών και κοινωνικών αναγκών ώστε να υπάρξει μία πιο βιώσιμη ανάπτυξη. Οι πελάτες και συνεργάτες μας συνειδητοποιούν ολοένα και περισσότερο τη σημασία της αειφορίας. Γι’ αυτό, θέλουμε να συμμετέχουμε σε έναν ανοικτό διάλογο και να καθορίζουμε τα επόμενα βήματά μας μαζί τους. Δημιουργούμε συνέργειες ώστε να αναπτύξουμε από κοινού βιώσιμες λύσεις που ικανοποιούν τις ανάγκες της κοινωνίας. Αυτή είναι η αναπτυξιακή στρατηγική της εταιρείας μας, η οποία διατυπώνεται ξεκάθαρα στη στρατηγική αρχή μας «Δημιουργούμε βιώσιμες λύσεις» και τον εταιρικό σκοπό μας «Δημιουργούμε χημεία για ένα βιώσιμο μέλλον».

Υποστηρίζουμε την τοπική αγροτική ανάπτυξη:

Η στρατηγική απόφαση για να υποστηρίξουμε την τοπική αγροτική αναπτυξιακή προοπτική της Ελλάδας ελήφθη όταν η BASF Ελλάς ΑΒΕΕ ανέλαβε την πρωτοβουλία να διοργανώσει εκδήλωση με τίτλο «Διαμορφώνοντας το μέλλον μιας αειφόρου και καινοτόμου γεωργίας», το 2010. Ο βασικός ομιλητής ήταν ο κ. Franz Fischler, π. Επίτροπος Αγροτικής Ανάπτυξης και Αλιείας της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Συμμετείχαν οι κυριότεροι συντελεστές που συμμετέχουν στο σχεδιασμό της αγροτικής πολιτικής και οι βασικοί εκπρόσωποι της αγροτικής οικονομίας. Κύριος στόχος της ήταν να αναπτυχθεί διάλογος για την αειφόρο ανάπτυξη της ελληνικής γεωργίας τα επόμενα χρόνια και για το πώς η γεωργία θα γίνει πιο ανταγωνιστική σε ένα διεθνώς ανταγωνιστικό περιβάλλον. Ο Franz Fischler ανέφερε ότι το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της Ευρωπαϊκής γεωργίας είναι τα τυποποιημένα, ποιοτικά και επώνυμα τρόφιμα. Τόνισε ότι χρειάζεται μία καλύτερη συνεργασία μεταξύ του αγροτικού τομέα και της βιομηχανίας τροφίμων καθώς, επίσης, ενίσχυση των πολιτικών υπέρ της ποιότητας, της προστασίας των ονομασιών προέλευσης και όλης της αλυσίδας παραγωγής και διάθεσης στην αγορά.

Δίνοντας συνέχεια σε αυτή την πρωτοβουλία, η BASF Ελλάς ανάλαβε μία σειρά πρωτοβουλιών ώστε να ενισχυθεί η Ελληνική αγροτική ανάπτυξη.

Ξεκινήσαμε το 2011, στη Νάουσα, με μία ημερίδα/σεμινάριο branding για τα γεωργικά προϊόντα με επιλεγμένους παραγωγούς. Εκεί, εξειδικευμένοι σύμβουλοι ανάλυσαν τί είναι "brand" (επωνυμία) και ποιο σκοπό εξυπηρετεί, τη σημασία του "branding" ή αλλιώς της "στρατηγικής ανταγωνιστικής τοποθέτησης», καθώς και την αξία της "επωνυμίας" στο τρόφιμο, το σημερινό ανταγωνιστικό περιβάλλον και οι ανάγκες των καταναλωτών. Εξήγησαν τα 5 βήματα για τον καθορισμό στρατηγικής ανταγωνιστικής τοποθέτησης "επώνυμων" προϊόντων διατροφής και ανέλυσαν τα διάφορα εργαλεία εφαρμογής αυτής της στρατηγικής.

Το 2012, χρηματοδοτήσαμε το στρατηγικό σχεδιασμό του branding & marketing μεγάλων αγροτικών συνεταιρισμών και παραγωγών, όπως ο Αγροτικός Συνεταιρισμός Βέροιας VENUS GROWERS, η Παναιγιάλειος Ένωση Συνεταιρισμών και το Οινοποιείο Τρουπής. Παράλληλα, προβάλαμε και αναδείξαμε στον τύπο διακεκριμένους Έλληνες αγρότες που αποτελούν παράδειγμα για τον τρόπο που καλλιεργούν και ξεχωρίζουν για την ποιότητα και τη διάθεση της παραγωγής τους.

Το 2013, αναλάβαμε τη διαφήμιση και προβολή στον τύπο επώνυμων αγροτικών προϊόντων με ονομασία προέλευσης. Παράλληλα, χρηματοδοτήσαμε τη συμμετοχή Ελλήνων παραγωγών σε μεγάλες αγροτικές εκθέσεις στο εξωτερικό. Επίσης, τα τελευταία 3 χρόνια, δημιουργήσαμε το χριστουγεννιάτικο καλάθι που αποστέλλουμε σε πελάτες και συνεργάτες με επώνυμα αγροτικά προϊόντα από όλη την Ελλάδα και το οποίο προβάλλουμε και στον τύπο.

Τον Οκτώβριο 2014, διοργανώσαμε, σε συνεργασία με το Ελληνογερμανικό Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο και την Περιφέρεια Πελοποννήσου, υπό την αιγίδα του Υπουργείου Αγροτικής Ανάπτυξης, το Ελληνογερμανικό Φόρουμ Τροφίμων, κατά τη διάρκεια του οποίου ελληνικές εταιρίες και συνεταιρισμοί είχαν την ευκαιρία να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους σε γερμανικές χονδρεμπορικές και λιανεμπορικές επιχειρήσεις, με την προοπτική σύναψης εμπορικών συμφωνιών. Μεταξύ των συμμετεχόντων ήταν και η Παναιγιάλειος Ένωση Συνεταιρισμών και το Οινοποιείο Τρουπής, των οποίων η BASF είχε χρηματοδοτήσει το στρατηγικό σχεδιασμό του branding & marketing.

Το 2015, θα διοργανώσουμε αντίστοιχη εκδήλωση Β2Β συναντήσεων, σε συνεργασία με το Ελληνογερμανικό Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο, για την ενίσχυση των εμπορικών σχέσεων Ελλήνων παραγωγών αγροτικών προϊόντων της Κεντρικής και Βόρειας Ελλάδας με μεγάλες αλυσίδες της Γερμανίας.