Μια υπαρκτή ανάγκη
Οι άνθρωποι της Τρίτης Ηλικίας, αποτελούν ένα σημαντικό κομμάτι της Ελληνικής Κοινωνίας. Σήμερα, σε μια δύσκολη οικονομική συγκυρία για τη χώρα μας, οι ηλικιωμένοι βάλλονται καθώς έχουν γίνει περικοπές στις συντάξεις αλλά και στον τομέα της υγείας και της περίθαλψης, Επιπλέον, αποτελεί πια πραγματικότητα ότι αυξάνονται οι ηλικιωμένοι οι οποίοι αισθάνονται παραγκωνισμένοι και μόνοι.
Τι χρειάζονται όμως οι ηλικιωμένοι για να νιώθουν ικανοποίηση ή και χαρά; Το σημαντικότερο, ίσως, είναι να νιώθουν χρήσιμοι. Να νιώθουν πως τους χρειαζόμαστε, πως τους έχουμε ανάγκη, να τους πούμε πως έχουν να προσφέρουν ακόμα πολλά.
Οι ηλικιωμένοι βλέπουν τον κόσμο με διαφορετική ματιά, ολοκληρωμένη και ώριμη. Μια ανεξάντλητη πηγή αγάπης και σοφίας, που όλοι έχουμε ανάγκη, γιατί οι γνώσεις μας, ο πολιτισμός μας, οι αξίες μας, δεν είναι μόνο έργα μεγάλων ποιητών, επιστημόνων, φιλοσόφων κ.λπ., είναι αποτέλεσμα αμέτρητων έργων ανώνυμων καθημερινών ανθρώπων.
Περιγραφή
Αναγνωρίζοντας την αξία τους στη ζωή μας, η εταιρία ΜΕΓΑ και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας Sani Sensitive κάλεσαν από κάθε γωνιά της Ελλάδας τους ηλικιωμένους να γράψουν σε μια καρτ ποστάλ όλα όσα θα ήθελαν να πουν στις νεότερες γενιές, με σκοπό η εμπειρία να μετατραπεί σε γνώση.
Η ώριμη ηλικία βρήκε την ειδική καρτ ποστάλ με προπληρωμένο τέλος στα σημεία πώλησης των προϊόντων Sani Sensitive και σε ΚΑΠΗ του Δήμου Αθήνας και Θεσσαλονίκης. Επιπροσθέτως, πολυάριθμα ήταν και τα τηλεφωνήματα στη γραμμή εξυπηρέτησης καταναλωτών Sani 800-11-22000 που απαντήθηκαν από την εταιρία, η οποία τους απέστειλε ταχυδρομικά την καρτ ποστάλ.
Λάβαμε πάνω από 1000 γράμματα απ΄ όλη τη χώρα, γράμματα κεντημένα πάνω σε αξίες που δε χάνονται. Αξίες Ελληνικές, ανώτερες από το χρόνο, που μας εμπνέουν όλους. Γράμματα αισιοδοξίας που προτρέπουν τους νέους να μη φύγουν από τη χώρα, να μην παραιτούνται, να συνεχίσουν να ονειρεύονται, να είναι πιο ανθρώπινοι και να έχουν «ψηλά» τις οικογενειακές αξίες, οι οποίες γίνονται πιο δυνατές σε δύσκολους καιρούς. Εκατοντάδες ήταν επίσης τα γράμματα ηλικιωμένων, που ζητούν περισσότερη προσοχή και αγάπη από τους γύρω τους, καθώς δεν έχουν πια την πολυτέλεια της «αναμονής». Τέλος, αρκετές ήταν και οι «συγγνώμες» που γράφτηκαν, για τη «σκυτάλη όλο λάθη» που πιστεύουν πως παρέδωσαν στα νιάτα, τα οποία εξαιτίας της θεωρούν ότι υποφέρουν περισσότερο σήμερα.
Όλα τα κείμενα αναρτήθηκαν στην ιστοσελίδα www.sani-grammastineagenia.gr, στην οποία κλήθηκε η νέα γενιά να ψηφίσει. Οι νέοι διάβασαν όλα όσα οι παλιοί είχαν να τους πουν, ξεχωρίζοντας 134 γράμματα, που μίλησαν περισσότερο στην καρδιά τους. Έτσι, δημιουργήθηκε ένα ξεχωριστό λεύκωμα το οποίο διανεμήθηκε δωρεάν πανελλαδικά ως ένθετο σε γνωστή κυριακάτικη εφημερίδα μεγάλης κυκλοφορίας. (Μπορείτε να το ξεφυλλίσετε ηλεκτρονικά στο ακόλουθο link http://sani-grammastineagenia.gr/lefkoma/).
Εκτός από την ηθική και ψυχολογική συνεισφορά, η δράση «Γράμμα στη Νέα Γενιά» είχε και σημαντική υλική συνεισφορά προς τους άπορους ηλικιωμένους. Συγκεκριμένα, τα Sani Sensitive στήριξαν το έργο του Φιλανθρωπικού Οργανισμού της Ιεράς Αρχιεπισκοπής Αθηνών, προσφέροντας συνολικά 25.000 γεύματα αγάπης σε άπορους ηλικιωμένους της «Αποστολής» τις γιορτινές ημέρες των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς.
Καινοτομία
Η καινοτομία της πρωτοβουλίας έγκειται στο ότι πρώτη φορά πραγματοποιείται μια κοινωνική ενέργεια εστιασμένη μόνο στους ηλικιωμένους της χώρας μας, τους ανθρώπους που μας μεγάλωσαν και μας ανέθρεψαν.
Η ενέργεια υποστηρίχθηκε επικοινωνιακά με:
- Sticker τοποθετημένο πάνω στα προϊόντα
- POP υλικό τοποθετημένο στα ράφια των σουπερ μάρκετ
- Τηλεοπτικό σποτ το οποίο δημιουργήθηκε ειδικά για την κοινωνική ενέργεια
- Ολοσέλιδες καταχωρήσεις σε εφημερίδες και κλαδικά περιοδικά
- Εκδηλώσεις σε συνεργασία με τις Λέσχες Φιλίας του Δήμου Αθηναίων
- Δημιουργία ιστοσελίδας www.sani-grammastineagenia.gr
- Internet skin & banner campaigns προσέλκυσης της νέας γενιάς
- Αρθρογραφία, δελτία τύπου και αφιερώματα στον Τύπο
- Αφιερώματα και δημοσιογραφικές αναφορές σε τηλεοπτικές εκπομπές και δελτία ειδήσεων
Τέλος, η σύνδεση με το ελληνικό προιόν Sani Sensitive υπήρξε απόλυτα ταιριαστή, καθότι πρόκειται για ένα προϊόν που απευθύνεται στην Τρίτη Ηλικία και ταυτόχρονα αποπνέει φροντίδα.
