Κάθε χρόνο η Μύλοι Λούλη στέκεται κοντά σε πολλούς φορείς που δραστηριοποιούνται στην υποστήριξη και φροντίδα των παιδιών, ενώ επιλέγουν ετησίως έναν συγκεκριμένο φορέα ΜΚΟ τον οποίο στηρίζουν πιο στοχευμένα. Για το 2016, ο κεντρικός φορέας που επιλέχτηκε ήταν «Το Χαμόγελο του Παιδιού». Εφαρμόζοντας ένα ολοκληρωμένο και σφαιρικό ετήσιο πρόγραμμα στήριξης, η Μύλοι Λούλη στόχευσε τόσο στην οικονομική στήριξη του ΜΚΟ μέσα από διάφορες ενέργειες όσο και στην ηθική του στήριξη μέσω της εμπλοκής του ανθρώπινου δυναμικού της, αλλά και των καταναλωτών της. Παράλληλος στόχος της Μύλοι Λούλη ήταν, πέρα από τα οικονομικά οφέλη προς την ΜΚΟ, να γίνει η προσέγγιση των εργαζομένων και η γνωριμία τους με «Το Χαμόγελο του Παιδιού», να γνωρίσουν μέσα από οργανωμένες εθελοντικές δράσεις το έργο του, τη συμμετοχή της εταιρείας σε αυτό αλλά και τα προσωπικά οφέλη του εθελοντισμού.