WIND Ελλάς

Το 2012, η WIND, με σκοπό να ανανεώσει την εικόνα της και να δημιουργήσει περισσότερα σημεία επαφής και σύνδεσής της με το κοινό, αποφάσισε να συνδέσει το όνομά της με το δρομικό κίνημα. Η επιλογή της αυτή οδήγησε σε ένα πρόσφορο πεδίο δράσης με σκοπό την προώθηση ενός ενεργού τρόπου ζωής για όλους σε κάθε ευκαιρία και, παράλληλα, στην προαγωγή κοινωνικού έργου. Απώτερος στόχος της εταιρείας ήταν η σύνδεση με ένα μεγάλο αθλητικό θεσμό και η ανάπτυξή του σε ένα από τα μεγαλύτερα, μαζικά, αθλητικά γεγονότα στην Ελλάδα. Παράλληλα, αποσκοπούσε στην ενδυνάμωση της εταιρικής εικόνας της WIND τόσο στο εσωτερικό της όσο και στη βάση των πελατών της, καθώς και στην αύξηση των τοπικών πωλήσεων των προϊόντων/υπηρεσιών της ενώ, συνέβαλε και στην ενδυνάμωση του κοινωνικού προφίλ της μέσω ειδικά σχεδιασμένου προγράμματος Εταιρικής Υπευθυνότητας. Επιπλέον, επιδίωξή της ήταν η άμεση εμπλοκή της με τους καταναλωτές/δρομείς, μέσα από την προσέγγιση ενός στοχευμένου, δύσκολου και διαφορετικού κοινού- τους ανθρώπους της πόλης- και την παράλληλη δημιουργία μιας βιωματικής εμπειρίας για το κοινό που θα ενίσχυε το brand image της, θα συνέβαλλε με ουσιαστικό τρόπο στη βελτίωση της ποιότητας της ζωής των πολιτών και θα προκαλούσε τη συμμετοχή του πολίτη στη διαδικασία.

Η WIND, διερευνώντας το κοινό στο οποίο απευθύνεται το Run Greece, διαπίστωσε ότι πρόκειται για ανθρώπους οι οποίοι:

• Βιώνουν έντονα τα αρνητικά αποτελέσματα της οικονομικής ύφεσης σε όλες τις εκφάνσεις της καθημερινότητάς τους.
• Είναι tech savvy, μεγάλωσαν με τις ορολογίες marketing και επικοινωνίας και γνωρίζουν τους κανόνες του παιχνιδιού.
• Είναι κορεσμένοι από τα δεδομένα, δεν εφησυχάζουν και αναζητούν διαρκώς εποικοδομητικούς τρόπους εκτόνωσης.
• Είναι κοινωνικά και περιβαλλοντικά περισσότερο ευαισθητοποιημένοι από ποτέ.

Το κοινό που συμμετέχει είναι γυναίκες & άνδρες, όλων των ηλικιών από 12 ετών έως και ηλικιωμένοι στην όγδοη δεκαετία της ζωής τους, σε όλη την Ελλάδα. Αξίζει να σημειωθεί ότι παράλληλα με τους αγώνες ενηλίκων, διοργανώνονται και αγώνες παίδων για παιδιά από 7 ως 12 ετών.

Συνεχής, από το 2013.

Η WIND, στο πλαίσιο της Στρατηγικής Εταιρικής Υπευθυνότητας, αποφάσισε να στηρίξει το θεσμό Run Greece που διοργανώνει ο ΣΕΓΑΣ, καθώς η βιωσιμότητα της ενέργειας αποτέλεσε καθοριστικό παράγοντα για το σχεδιασμό της δράσης. Το πρόγραμμα Run Greece είναι ένα όχημα μέσω του οποίου η WIND προσεγγίζει ως Επίσημος Χορηγός και Ονομαστικός Χορηγός των αγώνων δρόμου 5 & 10 χιλιομέτρων το κοινό εφτά πόλεων ανά την Ελλάδα, μέσα από ισάριθμες αθλητικές τοπικές διοργανώσεις, προσδίδοντάς του επιπλέον χαρακτήρα κοινωνικής προσφοράς.

Το μήνυμα «Τρέχουμε όλοι μαζί, με άλλο αέρα», με το οποίο η WIND επικοινωνεί τη δράση της στο Run Greece, δεν είναι μόνο ένα μήνυμα αθλητικής συμμετοχής αλλά και μία ουσιαστική προσφορά στην κοινωνία, εμπνευσμένη από την προσπάθεια των συμμετεχόντων της. Η ιδέα βασίζεται στο σκεπτικό της ανταμοιβής για την προσωπική προσπάθεια, η οποία μεταφράζεται σε ηθική συμβολή και συμμετοχή από την πλευρά των καταναλωτών. Τη συμβολή που αντιστοιχεί στη δύναμη των ανθρώπων να ξεπερνούν τα δικά τους όρια τρέχοντας με το ρυθμό, την ένταση και τον τρόπο που εκείνοι μπορούν.

Συγκεκριμένα, η WIND καλεί τον κόσμο κάθε ηλικίας να τρέξει για να ενσαρκώσει το συμβολικό μήνυμα της προσπάθειας και του προσωπικού αγώνα. Σε αντάλλαγμα, η εταιρεία καλύπτει όλα τα έξοδα και τις υλικές ανάγκες των δρομικών διοργανώσεων, ενώ για κάθε δρομέα που συμμετέχει στους αγώνες, η WIND προσφέρει ένα ποσό σε ίδρυμα για τα παιδιά, στην πόλη διεξαγωγής του αγώνα. Το πρόγραμμα ξεκίνησε το Μάιο του 2013 με αγώνες σε 6 πόλεις στην Ελλάδα. Από το 2014, προστέθηκε ακόμη μία πόλη και η διοργάνωση έφτασε στη Θεσσαλονίκη, τη Λάρισα, το Ηράκλειο, τα Ιωάννινα, την Καστοριά, την Πάτρα και την Αλεξανδρούπολη. Για την επικοινωνία της δράσης υιοθετήθηκε μια προσέγγιση 360◦ που περιλάμβανε above the line επικοινωνία, BtL, online & social media, πρόγραμμα δημοσίων σχέσεων & δημοσιότητας, επιμέρους χορηγίες σε γνωστούς αθλητές, endorsement από «πρεσβευτές» - μέλη της WIND Running Team που είναι δημοφιλείς προσωπικότητες. Στο πλαίσιο της ενέργειας, τα τοπικά καταστήματα WIND και Public δημιούργησαν εκπτώσεις και προσφορές στα προϊόντα και τις υπηρεσίες Κινητής, Σταθερής Τηλεφωνίας και Internet. Επιπλέον, αναπτύχθηκαν συνέργειες με τοπικές επιχειρήσεις για τη διάθεση εκπτωτικών κουπονιών μέσω των καταστημάτων WIND.

Η WIND για την πραγματοποίηση της ενέργειας αυτής συνεργάστηκε με το ΣΕΓΑΣ, καθώς και με ένα πλήθος ιδρυμάτων και ΜΚΟ, διαφορετικών επιλογών κάθε έτος σε τοπικό επίπεδο. Το 2014, συνεργάστηκε με 8 ΜΚΟ.

Με αφορμή το πρόγραμμα αυτό, δημιουργήθηκε η WIND RUNNING TEAM, που αποτελείται από εργαζόμενους της Εταιρείας, οι οποίοι ασπάστηκαν το δρομικό κίνημα και, στο πλαίσιο του εσωτερικού εθελοντισμού, ανταποκρίθηκαν στο κάλεσμα της Εταιρείας για την υποστήριξη των κοινωνικών φορέων. Το 2014, στη WIND RUNNING TEAM συμμετείχαν 300 εργαζόμενοι.

Πανελλαδική υλοποίηση σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη και άλλες 6 πόλεις σε ετήσια βάση.

Μέχρι στιγμής, έχουν συστρατευτεί με τη WIND, αγκαλιάζοντας την Πρωτοβουλία, περισσότεροι από 26.200 δρομείς, ενώ πάνω από €57.500 έχουν δοθεί σε ΜΚΟ, ανά την Ελλάδα, για την ενίσχυση των σκοπών τους. Το ποσοστό συμμετοχής σε αγώνες αγγίζει το 95%, ενώ 65% είναι η αύξηση στη συμμετοχή των αγώνων σε ετήσια βάση.

Ο σχεδιασμός και η υλοποίηση όλων των ενεργειών που συνδέονται με το δρομικό κίνημα είχαν ως αρχικό και κύριο στόχο να βελτιώσουν την εταιρική εικόνα της WIND. Σύμφωνα με τη μηνιαία ποσοτική έρευνα tracking, το πρόγραμμα ενδυνάμωσε σημαντικά τη WIND, καθότι αξιολογήθηκε από τους ερωτώμενους ως περισσότερο «μέσα στα πράγματα», νεανική, δυναμική και άμεση.

Επιπλέον, οι πωλήσεις των τοπικών καταστημάτων WIND στις πόλεις των αγώνων αυξήθηκαν κατά μέσο όρο 30% κατά τη διάρκεια της ενεργοποίησης, ενώ κατά το μήνα των ενεργειών επικοινωνίας για τους αγώνες δρόμου, σημειώθηκε αύξηση του traffic κατά M.Ο. 50% στα τοπικά καταστήματα της WIND.

Σε επίπεδο δημοσιότητας, οι ενέργειες της WIND είχαν ως αποτέλεσμα 1.749 εμφανίσεις (164 δημοσιεύματα στον Τύπο, 1.237 δημοσιεύματα σε ιστοσελίδες και 36 τηλεοπτικές αναφορές σε τηλεοπτικούς σταθμούς εθνικής εμβέλειας) σε όλα τα Μέσα (TV, Internet, Printed, Social Media), η αξία των οποίων προσδιορίζεται σε €2.629.733 εκατ. Τα newsletters για κάθε ενέργεια είχαν συνολικά 22.000 αποδέκτες, με M.O. open rate 45,59%. 80% των συμμετεχόντων προέβαλαν την ενέργεια στα social media.