ΟΜΙΛΟΣ ΕΤΑΙΡΙΩΝ ΗΡΑΚΛΗΣ

Η δράση «ΜΑΘΕ ΝΑ ΤΟ ΚΑΝΕΙΣ ΣΩΣΤΑ» έχει ως βασικό στόχο την αλλαγή της στάσης και της συμπεριφοράς των πολιτών απέναντι στην ανακύκλωση. Επιδιώκει να σπάσει τα ταμπού, τις προκαταλήψεις και τις δικαιολογίες που συχνά συνοδεύουν την ανακύκλωση στην Ελλάδα, ενισχύοντας την περιβαλλοντική συνείδηση με έναν νέο, ανθρώπινο και χιουμοριστικό τρόπο. Επιπλέον, εστιάζει στην εμπέδωση των αρχών της κυκλικής οικονομίας: μείωση - ανακύκλωση - αναγέννηση.

Η καμπάνια στοχεύει στο ευρύ κοινό πανελλαδικά, με έμφαση στους πολίτες που είτε δεν ανακυκλώνουν είτε δεν το κάνουν σωστά. Απευθύνεται επίσης σε εργαζόμενους, οικογένειες, νέους, μαθητές, δημόσιους φορείς και τοπικές κοινωνίες. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στους ανθρώπους που έχουν χαμηλή περιβαλλοντική εξοικείωση, χρησιμοποιώντας απλή και προσιτή γλώσσα.

Η καμπάνια ξεκίνησε εντός του 2024 και είναι σε εξέλιξη (ongoing), με μακροχρόνιο ορίζοντα και συνεχείς κύκλους δράσεων και εμπλουτισμό περιεχομένου.

Η καμπάνια «ΜΑΘΕ ΝΑ ΤΟ ΚΑΝΕΙΣ ΣΩΣΤΑ» είναι μια πανελλαδική δράση περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης που επιδιώκει να αλλάξει τη σχέση των πολιτών με την ανακύκλωση, προσεγγίζοντας το κοινό με χιούμορ, απλότητα και ενσυναίσθηση. Αντί για αυστηρή ενημέρωση, επιλέγει έναν πιο φιλικό και βιωματικό τρόπο επικοινωνίας, βασισμένο σε καθημερινές στιγμές, ανθρώπινες σχέσεις και θετική ενέργεια.

Η δράση περιλαμβάνει έντονη παρουσία στα social media, βιωματικές δραστηριότητες, εκπαιδευτικά σεμινάρια, συνεργασίες με τοπικούς φορείς και την πρωτοποριακή εφαρμογή Immerge, που χρησιμοποιεί τεχνολογία επαυξημένης πραγματικότητας (AR) για να εκπαιδεύσει τους πολίτες στον σωστό τρόπο ανακύκλωσης. Πρόκειται για μια καμπάνια που κάνει την ανακύκλωση πιο προσιτή, κατανοητή και – κυρίως – προσωπική υπόθεση για τον καθένα.

Η δράση υλοποιείται με τη συνεργασία σημαντικών φορέων:

• Περιφέρεια Αττικής, με θεσμική υποστήριξη και συμμετοχή.
• Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο (ΕΜΠ) και το Ινστιτούτο Επικοινωνίας και Υπολογιστικών Συστημάτων (ΕΠΙΣΕΥ), που συνεργάστηκαν στην ανάπτυξη της εφαρμογής Immerge.
• CogniSensus, τεχνοβλαστός του ΕΜΠ, για την τεχνολογική υλοποίηση του AR εργαλείου.

Η ενεργή εμπλοκή των εργαζομένων του Ομίλου ΗΡΑΚΛΗΣ υπήρξε βασικό στοιχείο της καμπάνιας. Περιλάμβανε:

• Εσωτερικές δράσεις ευαισθητοποίησης
• Photobooth activation στα κεντρικά γραφεία
• Εκπαιδευτικά σεμινάρια
• Συμμετοχή σε δράσεις καθαρισμού
• Διάχυση περιεχομένου στα προσωπικά τους social media, λειτουργώντας ως πρεσβευτές της καμπάνιας

Η δράση ξεκίνησε από την Αττική, με πρόβλεψη να επεκταθεί σε όλη την Ελλάδα. Περιλάμβανε δράσεις σε δημόσιους χώρους, μέσα μαζικής μεταφοράς (λεωφορεία, τραμ, μετρό), δημοτικά σημεία, γραφεία και εργοστάσια του Ομίλου ΗΡΑΚΛΗΣ.

Μέσα σε μόλις 30 ημέρες από την έναρξη της δράσης:

• Το περιεχόμενο προβλήθηκε πάνω από 5 εκατομμύρια φορές
• Καταγράφηκαν 25.000 αλληλεπιδράσεις (interactions)
• Πάνω από 2.000 άτομα κατέβασαν την εφαρμογή Immerge
• Συγκεντρώθηκαν χρήσιμα σχόλια και feedback από πολίτες για την ανακύκλωση και την τοποθέτηση κάδων
• Επιτεύχθηκε μεγάλη κοινωνική απήχηση και θετικός αντίκτυπος σε δημόσιο διάλογο

Ο Όμιλος ΗΡΑΚΛΗΣ ενίσχυσε την εικόνα του ως υπεύθυνος, σύγχρονος και ενεργός φορέας βιωσιμότητας. Τα βασικά οφέλη περιλαμβάνουν:

• Ανάδειξη του περιβαλλοντικού του αποτυπώματος
• Ενίσχυση της δέσμευσης στους δείκτες ESG
• Βελτίωση των εσωτερικών πολιτικών ανακύκλωσης
• Σύνδεση με την κοινωνία σε ανθρώπινο επίπεδο
• Ευθυγράμμιση με τους Στόχους Βιώσιμης Ανάπτυξης (SDG 11, 12, 13, 17)