DIAGEO Ελλάς

α) Ενημέρωση καταναλωτή για το τι σημαίνει υπεύθυνη κατανάλωση αλκόολ 
β) Βιωματική εκπαίδευση για την αντιμετώπιση του ζητήματος «Αλκόολ και Οδήγηση»
γ) Ενδυνάμωση γονεϊκής μέριμνας για την αποχή των ανηλίκων από το αλκοόλ
δ) Κινητοποίηση εμπορικών συνεργατών για την Υπεύθυνη Πώληση Ποτών

α) Ευρύ κοινό/ καταναλωτές 
β) Κρατικοί και κοινωνικοί θεσμοί, φορείς και ινστιτούτα 
γ) Εμπορικοί συνεργάτες 
ε) Εργαζόμενοι 

2016

α) Ενημέρωση Καταναλωτών | Για την ενημέρωση και ευαισθητοποίηση των καταναλωτών, η Diageo έχει προχωρήσει σε μία σειρά από δράσεις όπως: 

Επαναλανσάρισμα της ιστοσελίδας www.drinkIQ.com και στην ελληνική γλώσσα με επικαιροποιημένο περιεχόμενο, σε μοντέρνο και εύχρηστο περιβάλλον. Η ανανεωμένη ιστοσελίδα www.DRINKiQ.com παρέχει στους καταναλωτές χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με την κατανάλωση αλκοόλ, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να ενημερωθούν για όλα τα βασικά ζητήματα που αφορύν στην υπεύθυνη κατανάλωση, 
Με βάση το επικαιροποιημένο περιεχόμενο της ιστοσελίδας, σχεδιάστηκε το νέο ενημερωτικό φυλλάδιο «Μαθαίνω για το Αλκοόλ», με σκοπό να ενημερώσει τους νέους άνδρες και γυναίκες με ένα χρήσιμο και πρακτικό τρόπο αναφορικά με τις επιπτώσεις της κατανάλωσης αλκοόλ στην οδήγηση.

β) Εκπαίδευση πολιτών στην υπεύθυνη οδήγηση και τους κυνδίνους οδήγησης υπό την επήρεια αλκοόλ 

Για το ζήτημα «αλκοόλ και οδήγηση», η Diageo, υποστηρίζει από το 2010 ως μεγάλος χορηγός και με εξειδικευμένη επικοινωνία το βιωματικό εκπαιδευτικό κέντρο για την οδική ασφάλεια AVENUE. Το πρόγραμμα υλοποιείται υπό την αιγίδα του Ινστιτούτου Οδικής Ασφάλειας «Πάνος Μυλωνάς» και με την συγχρηματοδότηση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής. Στο ίδιο πλαίσιο, η Diageo ένωσε τις δυνάμεις της με το Εθνικό Διαδημοτικό Δίκτυο Υγιών Πόλεων Προαγωγής Υγείας (ΕΔΔΥΠΠΥ) προκειμένου να προωθήσουν την υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ, μέσα από όλους τους Δήμους της χώρας. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω της διανομής του φυλλαδίου «Μαθαίνω για το αλκοόλ» σε όλες τις μεγάλες ελληνικές πόλεις και την προώθηση της ιστοσελίδας www.drinkIQ.com, μέσω των website των συνεργαζόμενων Δήμων.
Σε αυτή την κατεύθυνση, η Diageo συνεργάζεται με πελάτες στο λιανεμπόριο, όπως οι ΑΒ Βασιλόπουλος και Μασούτης. Οι στοχευμένες συνέργειες αυξάνουν την αποτελεσματικότητα των δράσεών της εταιρείας καθώς τα μηνύματά της διαδίδονται σε ακόμη περισσότερους καταναλωτές αλκοολούχων ποτών. 

γ) Ενδυνάμωση των γονέων/εκπαιδευτικών να ασκήσουν αποτελεσματικά μέριμνα για την προστασία των ανηλίκων από την κατανάλωση αλκοόλ

Αναγνωρίζοντας το σημαντικό θέμα της κατανάλωσης αλκοόλ από ανηλίκους, η Diageo συνεργάστηκε με την Εταιρεία Κοινωνικής Παιδιατρικής και Προαγωγής της Υγείας για τη δημιουργία μιας ιστοσελίδας με χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με την κατανάλωση αλκοόλ από ανηλίκους, ενημερώνοντας τους γονείς πώς να προστατεύσουν και να συμβουλεύσουν σωστά τα παιδιά τους για όλα τα σημαντικά ζητήματα γύρω από το αλκοόλ και τις επιπτώσεις του. Την ιστοσελίδα μπορείτε να την επισκεφθείτε εδώ: http://www.socped.gr/ 
Η Diageo υποστηρίζει τη διάδοση προωθώντας την ιστοσελίδα μέσω της συνεργασίας της με το ΕΔΔΥΠΠΥ, στα websites των Δήμων της χώρας.

δ) Κινητοποίηση λιανεμπορίου για την Υπεύθυνη Πώληση Αλκοολούχων Ποτών 

Η εταιρεία δημιούργησε την κινητή εκπαιδευτική μονάδα για επαγγελματίες bartenders, όπου εργαζόμενοι και ιδιοκτήτες bar ενημερώνονται για τις πρακτικές του υπεύθυνου σερβιρίσματος, όπως π.χ. να μην σερβίρουν σε άτομα κάτω των 18 ετών. Από το 2012, η Diageo εκπαιδεύει τους επαγγελματίες bartenders και για την ασφαλή οδήγηση με τη συνδρομή του Ι.Ο.Α.Σ «Πάνος Μυλωνάς» και του «AVENUE». 
Η προώθηση της υπεύθυνης κατανάλωσης οινοπνευματωδών ποτών αποτελεί βασικό πυλώνα της πολιτικής Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (ΕΚΕ) της ΕΝΕΑΠ και κορυφαία προτεραιότητα, που με τη σειρά της συνιστά ένα σημαντικό μέρος των αξιών και της ηθικής της Ένωσης. Το Ιούνιο του 2016 η ΕΝΕΑΠ παρουσίασε δημόσια την πρωτοβουλία της “Responsibility Alliance”, η οποία αποτελεί μία συμμαχία σημαντικών παραγόντων του Λιανεμπορίου – ΑΒ, Μετρο, Grecotel κ.α. – με στόχο την υπεύθυνη πώληση του αλκοόλ. Η συμμαχία σύντομα θα ανακοινώσει δράσεις στα σημεία πώλησης και μέσω των digital και print media των μελών της.

Ινστιτούτο Οδικής Ασφάλειας «Πάνος Μυλωνάς», Εθνικό Διαδημοτικό Δίκτυο Υγιών Πόλεων – Προαγωγής Υγείας, Συμμαχία «Δρόμοι στο Μέλλον», Εταιρεία Κοινωνικής Παιδιατρικής, Κέντρο Έρευνας και Πρόληψης Ατυχημάτων, Ένωση Επιχειρήσεων Αλκοολούχων Ποτών (ΕΝΕΑΠ), Εθνικό και Καποδιστριακό Πανεπιστήμιο Αθηνών, ΑΒ Βασιλόπουλος, Μασούτης.

Greece.

α) Ενημέρωση των καταναλωτών για το τι σημαίνει υπεύθυνη κατανάλωση αλκόολ: Στους πρώτους δύο μήνες από το λανσάρισμα, το website ειχε 8,5 χιλιάδες μοναδικούς επισκέπτες. Παράλληλα, το ενημερωτικό φυλλαδίο «Μαθαίνω για το Αλκοόλ», διανέμεται σε όλη τη χώρα. Το 2015 το ενημερωτικό φυλλάδιο έφθασε σε 60 χιλιάδες παραλήπτες σε πολλούς Δήμους σε όλη την Ελλάδα. 

β) Ενημέρωση για το θέμα Αλκόολ και Οδήγηση: Κατά τη διάρκεια των έξι τελευταίων ετών, έχουν εκπαιδευτεί 94.784 ενήλικες από το διαδραστικό, βιωματικό Εκπαιδευτικό Κέντρο για την Οδική Ασφάλεια AVENUE, σχετικά με την οδική ασφάλεια και τις επιπτώσεις της κατανάλωσης αλκοόλ. Ταυτόχρονα, μέσα από τη συνεργασία της εταιρείας με το  Εθνικό Διαδημοτικό Δίκτυο Υγιών Πόλεων Προαγωγής Υγείας (ΕΔΔΥΠΠΥ), τα τελευταία δύο χρόνια έχουν δημιουργηθεί και ενημερωθεί 210.000 επαφές, σε πάνω από 55 πόλεις της χώρας. 

γ) Αναφορικά με την πρωτοβουλία για τους ανηλίκους, κατά τον περασμένο χρόνο, επισκέφθηκαν το website 10.000 μοναδικοί επισκέπτες, ενώ έχουν ενημερωθεί σχετικά με αυτόν, περίπου 185 δήμοι της χώρας, με τους 75 από αυτούς να έχουν αναρτήσει το σχετικό banner της ιστοσελίδας στον περσινό ιστότοπο του δήμου. 

δ) Υπεύθυνη Πώληση Ποτών: 8.007 επαγγελματίες bartenders έχουν εκπαιδευτεί από την κινητή εκπαιδευτική μονάδα για τις πρακτικές του υπεύθυνου σερβιρίσματος, κατά τη διάρκεια των τελευταίων τεσσάρων ετών, σε πάνω από 35 πόλεις της Ελλάδας. Την ίδια στιγμή, η πλειοψηφία των συμμετεχόντων δηλώνουν - σε σχετικό ερωτηματολόγιο - ότι η συμπεριφορά τους επηρεάστηκε θετικά από την εκπαίδευση στην οποία έλαβαν μέρος. 

Η Diageo αναγνωρίζεται ήδη από τους πελάτες της ως μια κορυφαία εταιρεία στον τομέα του υπεύθυνου και ηθικού επιχειρείν σύμφωνα με την πρόσφατη έρευνα ικανοποίησης πελατών καθώς υπερβαίνει το 90% το ποσοστό των πελατών της που δηλώνουν ότι «η Diageo ενεργεί ηθικά και υπεύθυνα». Παράλληλα το 100% (!) των εργαζομένων δήλωσαν στην πιο πρόσφατη έρευνα αξιών ότι η «Diageo προάγει αποτελεσματικά την υπεύθυνη κατανάλωση».

Το παραπάνω πρόγραμμα με τις επιμέρους δράσεις του, συνεισφέρει στο να διατηρηθεί η θετική εικόνα των ποτών στη χώρα μας. Δηλαδή, ως μέρος της χαράς, της γιορτής και της κοινωνικής συναναστροφής αλλά μέσα σε ένα πλαίσιο μετρημένου και ισορροπημένου τρόπου ζωής. Επίσης μέσα από το πρόγραμμα, η Diageo επιδιώκει να κάνει πράξη τη φιλοδοξία της να είναι «μία από τις εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων με τις υψηλότερες επιδόσεις, κορυφαία φήμη και αξιοπιστία στη χώρα». Τέλος, το πρόγραμμα εδραιώνει τη Diageo ως αναγνωρισμένο κοινωνικό εταίρο, με ενεργό ρόλο στη διαβούλευση αναφορικά με ζητήματα πολιτικής γύρω από την παραγωγή και εμπορία αλκοολούχων ποτών.