AstraZeneca

Ενίσχυση της εταιρικής εικόνας ως πρωτοπόρου στη βιωσιμότητα, επικοινωνία της μετάβασης στην ηλεκτροκίνηση σε εσωτερικό και εξωτερικό κοινό, ενημέρωση και κινητοποίηση της κοινωνίας και των επαγγελματιών υγείας.

• Εσωτερικό: όλοι οι εργαζόμενοι.
• Εξωτερικό: επαγγελματίες υγείας, ιατρική κοινότητα, επιχειρηματική κοινότητα, ευρύ κοινό.

2022–2023, με κορύφωση στο 2023.

Η AstraZeneca Ελλάδος, στο πλαίσιο της στρατηγικής Ambition Zero Carbon, ολοκλήρωσε τη μετάβαση του στόλου της σε ηλεκτρικά οχήματα. Η ενέργεια υποστηρίχθηκε με ολοκληρωμένη επικοινωνιακή καμπάνια 360°, που περιλάμβανε:

• Microsite: https://myastrazeneca.gr/campaigns/astrazenecagoeselectric/
• Digital & Social Media: YouTube video campaign, Google Display Network, LinkedIn (στοχευμένα posts/ads), Workplace posts, newsletters.
• Media: advertorials & συνεντεύξεις σε health και business μέσα.
• Internal Comms: videos σε οθόνες γραφείων, ενημερωτικές εκδηλώσεις, posts στο Workplace.
• Μήνυμα καμπάνιας: «Στην AstraZeneca Ελλάδας κινούμαστε 100% με ηλεκτρικά οχήματα» – ενταγμένο στη στρατηγική Ambition Zero Carbon. 

Συνεργασία με agencies επικοινωνίας για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της καμπάνιας.

Ενεργή συμμετοχή εργαζομένων στην εσωτερική επικοινωνία και ως ambassadors στα social media.

Ελλάδα – με πανελλαδική επικοινωνία (online & offline).

Η καμπάνια πέτυχε και ξεπέρασε τους στόχους:

• 1,3 εκατ. προβολές στο YouTube (+23% vs στόχος).
• 33.500 κλικ στο GDN (+92% vs στόχος).
• 6,3 εκατ. συνολικές εμφανίσεις.
• 3.200 επισκέψεις στο microsite.
• B2B engagement: 3.956.000 επαγγελματίες.
• MCRM σε HCPs με ανταπόκριση 46,51%.

• Ενίσχυση εταιρικής εικόνας ως υπεύθυνου εργοδότη.
• Αύξηση engagement σε εργαζόμενους και HCPs.
• Επικοινωνιακή αξιοποίηση της στρατηγικής βιωσιμότητας ως παράδειγμα στον κλάδο.