AstraZeneca

Επικοινωνία και ανάδειξη της περιβαλλοντικής δέσμευσης της AstraZeneca μέσω μιας αυθεντικής καμπάνιας που κινητοποίησε εργαζομένους και ανέδειξε το θετικό αποτύπωμα της εταιρείας στο κοινό.

• Εσωτερικό: όλοι οι εργαζόμενοι (ambassadors).
• Εξωτερικό: επιχειρηματική και ιατρική κοινότητα, CSR κοινό, ευρύ κοινό.

2023–2024 (με προοπτική έως 2030).

Η AstraZeneca επένδυσε σε πολυετή καμπάνια δενδροφύτευσης στο πλαίσιο του προγράμματος «Προστατεύουμε το Περιβάλλον… με Πράξεις», με ενεργή συμμετοχή όλων των 250 εργαζομένων.

• 2023: δενδροφύτευση 4.000 δένδρων σε όλη την Ελλάδα.
• 2024: δενδροφύτευση 8.000 δένδρων σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη.
• Δέσμευση: 30.000 δένδρα έως το 2030. Η δράση εντάσσεται στη στρατηγική AZ Forest, που στοχεύει στη φύτευση 200 εκατ. δέντρων παγκοσμίως έως το 2030.

Η επικοινωνία υλοποιήθηκε με διπλή στόχευση:

• Εσωτερική: ενεργός συμμετοχή εργαζομένων με προσωπικές αναρτήσεις στα social media.
• Εξωτερική: δημοσιεύσεις σε health, business και CSR μέσα, με αυθεντική αφήγηση.

Συνεργασία με περιβαλλοντικές οργανώσεις και media agencies.

Όλοι οι εργαζόμενοι συμμετείχαν εθελοντικά, αφιερώνοντας εργάσιμες ημέρες στη φύτευση.

Αθήνα, Θεσσαλονίκη, λοιπές περιοχές Ελλάδας.

• 12.000 δένδρα φυτεμένα έως σήμερα.
• 250 εργαζόμενοι συμμετέχοντες.
• 99 δημοσιεύσεις (35 + 64 posts).
• Reach ~7 εκατ. χρηστών.
• Media value ~102.700 €.
• 100% θετικό sentiment. Πανελλαδική κάλυψη.

• Ανάδειξη αυθεντικότητας και υπευθυνότητας.
• Μετατροπή εργαζομένων σε πρεσβευτές αλλαγής.
• Ενίσχυση εταιρικής ταυτότητας και ESG performance.